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    新闻营销:三类典型企业需求分析

    发布时间:03-23 阅读量:264

    企业不同发展阶段对于新闻稿发布需求不同,创业型企业、成长型企业、品牌型企业,这三种是最近几年服务中最常见,也是最典型的类型。


    当然这个分类没有非常具体的界限,创业型企业好理解,在市场上提起这个品牌不是大众所能认知的,成长型企业是有一定市场认知,但市场认可程度还不是特别高,品牌型企业就是已经取得一定的市场成绩,至少在所在行业里是知名品牌的企业。下面就来聊一聊他们做新闻稿发布的目的都在哪?


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    创业型企业

    创业型企业处于企业发展的初创期,需要通过新闻稿发布建立市场认知,构建一个好的网络口碑,以提升客户信任感,防止口碑不好没有信任感而造成意向客户的流失。根据这个需求,建议是文章创意聚焦企业的品牌,媒体传播选择质量较好的正规媒体,能够树立形象信任感强的媒体,让创业企业赢得信任。


    成长型企业

    成长型企业对于网络营销的需求更强烈,一方面是品牌提升,另一方面是销售促进,其实这些需求都可以通过新闻营销来满足,当然也需要其他推广渠道的配合。


    提升品牌知名度,让消费者对品牌有足够的了解进而认可,达到这种效果非得靠新闻营销不可。硬广告虽然能让消费者比较快的知道这个品牌,但不能让消费者深入了解,这个从认知到认可的阶段最需要新闻营销的。


    再有就是销售促进,只有销售好,企业才有资金来源,这个是企业最期望得到的,新闻营销为销售解决信任问题后,就会产生购买,但是新闻营销提升销售需要一个过程,短平快的销售提升还是要靠渠道促销之类的。


    品牌型企业

    品牌型企业,已经有较好的市场认知,客户的认可程度也比较高,是不是就不需要新闻稿发布呢?答案自然是否定的。


    品牌型企业对新闻营销的需求主要有三方面,第一是日常公关,品牌只有不断发声,才能保持品牌的知名度,因为消费市场不断有新的消费者进来,老的消费者走开;第二是新品推广,一个品牌成熟了之后产品会不断更新换代来满足客户更多的需求,这个需要新闻稿发布来配合推广;第三是促销推广,这个可以广义理解为市场活动类的推广,靠新闻稿发布把这个消息传递出去,让目标群体知道。


    只有把握准各类企业需求的特征,熟知媒体的特性,才能完成一个比较高效的网络营销,这次是重点从新闻稿发布的角度去谈,其他搜索推广、自媒体推广道理也相同。

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